Se former en marketing

 

Le marketing est de plus en plus important à une époque où l’accès à l’information de vos consommateurs est facilité par Internet, facilité aussi pour vos compétiteurs. Alors comment se démarquer, opter pour un bon positionnement, s’adresser au bon segment de marché, comment utiliser au mieux le digital, tout simplement comment comprendre les enjeux et y répondre ?

 

En étant formé au mieux aux nouveaux outils et nouvelles techniques !

 

Le marketing doit répondre aux enjeux stratégiques de l’entreprise principalement en étudiant le comportement du marché pour détecter les besoins existants et les opportunités, et en concevant une offre répondant aux attentes. Les évolutions des modes de consommation, l'avènement du digital, les différentes disruptions produits/services modifient profondément le métier des équipes marketing, et la formation est le moyen le plus sûr de rester opérationnel.

 

Si les grands domaines du marketing restent, leur contenu évolue :

 

L’analyse du marché ou le marketing d’études :

  • La compréhension de l’environnement de l’entreprise a changé. Si les facteurs du macro-environnement restent globalement les mêmes, les aspects technologiques et réglementaires sont en perpétuel évolution et créent des changements qui nécessitent des remises à niveau voire des compétences complémentaires.
  • Le micro-environnement évolue lui aussi. Les données fournies par Internet facilitent la connaissance des clients, des fournisseurs et des concurrents, encore faut-il pouvoir exploiter correctement ces informations.
  • D’autres éléments sont à prendre en compte dans cette analyse, et peuvent différer en fonction de votre approche offre ou produit.

Si poser la problématique et recueillir les informations paraissent aujourd’hui simplifiés avec le digital, le traitement des données peut nécessiter des technologies comme l’IA (intelligence Artificielle) ou le Big Data. Alors comment évaluer son marché au mieux?

 

 

C’est ce que proposent certaines de nos formations en Marketing.

 

L’approche stratégique :

  • L’entreprise doit orienter à long terme son portefeuille d’activités:
    • Au niveau corporate en choisissant ces domaines d’activité stratégiques (DAS) correspondant à une chaîne de valeur,
    • Au niveau du DAS, en construisant un avantage concurrentiel,
    • Au niveau fonctionnel pour affecter les ressources.

C’est dans ces phases que seront notamment utilisés des outils comme la matrice BCG, la matrice Mc Kinsey ou de croissance d’Ansoff.

La stratégie marketing va s’appliquer DAS par DAS, en projetant l’étude de marché au sein d’un outil type SWOT, ce qui donnera lieu à une démarche de segmentation et à la conception d’un marketing mix .

Les bases étant posées, l’approche stratégique après avoir défini la segmentation, va s’attacher à définir le ciblage et le positionnement.

Alors, marketing différencié ou indifférencié, de niche ?

Mon positionnement : quelle(s) cible(s), BtoB, BtoC, quel produit ou services, quelle différenciation ?

 

Nos formations vous permettront d’intégrer ces notions et les apports du digital dans toutes les décisions à prendre pour mener à bien votre projet. 

 

L’approche opérationnelle qui est la plus connue s’attache aux aspects Produit, Prix, commercialisation, ...

    • Savez-vous que la notion de produit est définie par l’INSEE et intègre des services comme les services d’information et de communication ?
    • Savez-vous comment gérer votre mix-produit : largeur, longueur, profondeur ?
    • Savez-vous comment fixer le prix ?

Dans nos formations, vous pouvez apprendre des notions comme celles-ci.

 

Et le digital dans tout ça ?

 

En plus des éléments de marché que vous pouvez trouver sur Internet, et l’usage des technologies de traitement des données dont nous avons parlé, le digital va permettre de mettre en oeuvre toute votre approche marketing. Depuis l’acquisition des clients en passant par la communication et la publicité, de nouveaux médias comme les réseaux sociaux peuvent faire votre réputation (e-réputation), et aussi la défaire. Il est donc nécessaire d’être formé à ces techniques pour obtenir les résultats escomptés dans les budgets alloués. Stratégie de contenus, écriture web, campagne de emailing, inbound marketing, marketing de l’influence, social média, spécificités du mobile….

 

Vous trouverez aussi des formations sur ces sujets dans les catégories " Réseaux sociaux ", "SEM SEO et SEA ", " IA et Algorythmes " ou " Web marketing et communication digitale ".

 

Alors, le marketing un vaste sujet méritant des formations ?

Oui, autant de sujets, autant de projets, autant de formations

Pour la performance de votre entreprise, formez vous au marketing !


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